美景營銷活動策劃案
美景 ? 項目 營銷活動策劃案 營銷活動的時間節點7月 8月 9月 10月 11月 12月 2011 2月 3月 4月 … 7.30盛夏紅酒之夜 感恩行動——9.10教師 節專場 感恩祖國——國慶專場 美景無限 活力無邊 圣誕狂歡節 系列活動一高端、雅致隆重、文化盛夏夜紅酒品鑒 (2010年7月30日)盛夏夜紅酒品鑒活動要素時 間 2010年7月30日 19:00 — 21:00 美景銷售中心地 點 盛夏夜之紅酒品鑒會 — 感受一份高雅與尊貴主 題媒體選擇 自有媒體邀約對象 政府、事業單位、企業、教育等人員及其他社會人士活動內容 音樂 舞會 紅酒品鑒 紅酒文化展目 的: 通過紅酒品鑒會展現尊貴、典雅的生活方式,與項目的高品質、高檔次相互結合,從而向公眾傳達項目自身定位理念,提高項目的品質感和影響力。傳達理念 始興人的美景情節—精 彩生活的升華! 盡情展現,美景居住風情, 創造精彩生活新典范!活動組織:1、活動籌備小組: 為保證活動的順利進行,特成立籌備小組,將現 場銷售、保安、交通引導、接待來賓、現場活動、場地 布置以及議程執行等各項工作落實到專人負責。2、籌備小組的組織機構 主辦:***集團 協辦:***有限公司 3、籌備小組人員名單: 事 項 人 員 具體負責總負責人 項目經理:1人 活動的總協調、總控制迎賓組織 組長1人;禮儀人員:9人 來賓接待、現場服務舞臺組 舞臺總控:1人;音響師:2人 保障舞臺設備正常工作,音響調 控,音樂播放;場地布置 人員:5人 活動場地的安排、布置;安保 5人 負責現場次序的維護、交通引導, 突發事情的處理;現場布置1、完成活動現場的布置,入口處設置導視牌,以鮮 花、盆景點綴活動現場內外;2、現場懸掛條幅:盛夏夜紅酒品鑒會3、通道鋪紅地毯,沿地毯周邊擺放鮮花和花籃來烘 托氣氛及引導人流;4、主席臺制作大型紅底金字背景板,突出活動氣氛, 具體內容:“盛夏夜紅酒品鑒”邀請嘉賓及迎賓安排a) 開發商誠邀:各級領導、各事業單位領導,潛在客戶 等,所邀請人員須在活動前一周內確定并寄送邀請函, 活動前三日內再確認;b) 安排禮儀小姐負責迎送賓客等各項禮儀服務; c) 項目組安排保安人員,負責維持現場次序、安全保衛, 引導和管理來賓車輛停靠,協助接待來賓等。 廣告宣傳支撐 通過舉辦“紅酒品鑒”活動,在**房地產市場再次掀起銷售熱潮,并借此向市場展示九齡美景舒適美滿的生活方式,聯合當地的主流媒體、報社及電視臺等單位,針對活動進行必要的專題報道與文章炒作,提高項目的市場知名度和美譽度,樹立項目全新的市場形象。 羊城晚報、南方都市報、電視臺等 宣傳語:品味生活、品味人生,九齡美景展現一種尊貴、典雅的生活方式尊貴品質、值得信賴,九齡美景,生活的最佳選擇!美酒與佳肴,生活與美景,享受零距離的觸感!精彩生活,一切就位!美景,生活之都! 活動儀式流程迎接來賓: 禮儀人員引導來 賓到達活動現場,簽 到就座,現場播放墊 場音樂。 開場表演 女子樂團表演開場,增添現場氣氛,展示精彩藝術,以烘托高雅、品位的人居生活,演繹美景新生活、新文化、新風尚。致開場辭: 主持人致開場辭,介紹 到場領導嘉賓,并簡單介 紹活動內容和流程 領導致辭: 禮儀引導,領導致 辭(樂曲配合,講稿 準備) 活動開始: 主持人宣布活動開始(現 場禮花、音樂配合),工 作人員為現場嘉賓發放紅 酒。 紅酒品鑒、節目 表演,現場播放 優美音樂交際舞會,嘉賓溝通、暢談活動結束: 活動結束、禮品發放、嘉賓 離場(工作人員為到場嘉賓 發放禮品,引導嘉賓離場) 活動時間執行:序 號 時 間 具體流程 內容細則 禮儀人員引導來賓到達活動現場,簽到就座, — 迎接來賓 1 19:00 19:10 現場播放墊場音樂。 2 19:10—19:20 開場表演 女子樂團表演 主持人致開場辭,介紹到場領導嘉賓,并簡單 — 致開場辭 3 19:20 19:25 介紹活動內容和流程 4 19:25—19:35 領導致辭 禮儀引導,領導致辭(樂曲配合,講稿準備) 主持人宣布活動開始(現場禮花、音樂配合), — 活動開始、紅酒發放 5 19:35 19:45 禮儀人員發放紅酒 6 19:45—20:30 紅酒品鑒、音樂欣賞 到場嘉賓,紅酒品鑒、音樂欣賞 7 20:30—20:55 交際舞會 交際舞會,現場嘉賓溝通、暢談 8 20:55—21:00 活動結束 主持人宣布活動結束 9 21:00 禮品發放、嘉賓離場 工作人員為到場嘉賓發放禮品,引導嘉賓離場。 費用預算序 號 名 稱 費 用 說 明 1 場地費 —— 銷售中心無需租賃費 2 音響設備費 1000 租 賃 SAL1305 Carruades de Lafite WA 89-90 卡璐 3 紅 酒 41600 德斯-拉斐 2005 750ml 2,080/瓶,20瓶 4 禮品費 5000 每份50元,100份 5 演職人員 5000 —— 6 工作人員費用 2000 每人100元,20人 7 其他 1000 —— 合 計 55600 注:以上費用為**市場綜合價格,最終以實際報價為準。預期活動效果 ? 通過活動,達到包裝、樹立項目的形象。 ? 主動出擊,接觸更廣泛目標客戶群 ? 從感性認識到理性認識,與目標客戶群展 開“溝通”、傳達項目品牌形象 系列活動二心系教育感恩老師美景感恩行動—教師節 (2010年9月10日) 美景感恩教師節活動要素 時 間 2010年9月10日 19:00 — 21:00 美景銷售中心 地 點 尊師重教--感恩老師 主 題 媒體選擇 自有媒體 邀約對象 文化、教育界領導,校領導,教師、教育工作者等 活動內容 圍繞文化主題開展辯論賽,詩歌朗誦、書法、繪畫、 歌唱比賽等。書籍、音像、文化用品派送。目 的: 通過邀請教師及教育工 作者參加教師節專場活動, 來展現開發商心系教育,開 設社區幼兒園,以此來增添 項目的文化內涵,提高項目 知名度和美譽度。感恩理念 美景情系教育、始興人 的“感恩節”! 九齡美景頗具內涵,彰顯始興 人居文化、居住理念活動籌備組織: 主辦:***集團 總負責:項目經理,1人 組長:1人 工作人員:5人 成立活動小組:負責活動現場的布置,嘉賓的邀請:所邀 請人員須在活動前一周內確定并寄送邀請函,活動前三日內再確認, 嘉賓接待,活動的安排、現場次序的維護,以保證活動的順利 開展。現場布置? 場外入口處設導視牌,走道兩邊放置鮮花、盆景 作點綴;? 現場懸掛條幅:金秋感恩—教師節快樂? 場內張貼書法、繪畫等文化作品圖;放置書、文 化類圖書。? 場內布置大彩電,播放有關感恩教師的文化音樂 感恩現場迎接來賓: 少先隊員引導來賓到 達現場! 工作人
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