美景营销活动策划案

美景 ? 项目 营销活动策划案 营销活动的时间节点 7月 8月 9月 10月 11月 12月 2011 2月 3月 4月 … 7.30盛夏红酒之夜 感恩行动——9.10教师 节专场 感恩祖国——国庆专场 美景无限 活力无边 圣诞狂欢节 系列活动一 高端、雅致 隆重、文化 盛夏夜红酒品鉴 （2010年7月30日） 盛夏夜红酒品鉴 活动要素 时 间 2010年7月30日 19:00 — 21:00 美景销售?#34892;?地 点 盛夏夜之红酒品鉴会 — 感受一份高雅与尊贵 主 题 ?#25945;?#36873;择 自有?#25945;?邀约对象 政府、事?#26723;?#20301;、企业、教育等人员及其他社会人士 活动内容 音乐 舞会 红酒品鉴 红酒文化展 目 的： 通过红酒品鉴会展现尊贵、 典雅的生活方式，与项目的高 ?#20998;省?#39640;档次相互结合，从而 向公众传达项目自身定位理念， 提高项目的?#20998;?#24863;和影响力。 传达理念 始兴人的美景情节—精 彩生活的升华！ 尽情展现，美景居住风情， 创造精彩生活新典范！ 活动组织： 1、活动筹?#24863;?#32452;： 为保证活动的顺利进行，特成立筹?#24863;?#32452;，将现 场销售、保安、交通引导、接待来宾、现场活动、场地 布置?#32422;?#35758;程执行等各项工作落?#26723;?#19987;人负责。 2、筹?#24863;?#32452;的组织机构 主办：***集团 协办：***有限公司 3、筹?#24863;?#32452;人员名单： 事 项 人 员 具体负责 总负责人 项目经理：1人 活动的总协调、总控制 迎宾组织 组长1人；礼仪人员：9人 来宾接待、现场服务 舞台组 舞台总控：1人；音响师：2人 保障舞台设备正常工作，音响调 控，音乐播放； 场地布置 人员：5人 活动场地的安排、布置； 安保 5人 负责现场次序的维护、交通引?#36857;?突发事情的处理； 现场布置 1、完成活动现场的布置，入口处设置导?#20248;疲?#20197;鲜 花、盆景点缀活动现场内外； 2、现场悬挂条幅：盛夏夜红酒品鉴会 3、通道铺红地毯，沿地毯周边摆放鲜花和花篮来烘 托气氛及引导人流； 4、主席台制作大型红底金字背景板，突出活动气氛， 具体内容：“盛夏夜红酒品鉴” 邀请嘉宾及迎宾安排 a) 开发商诚邀：各?#35835;?#23548;、各事?#26723;?#20301;领?#36857;?#28508;在?#31361;?等，所邀请人员须在活动前一周内?#33539;?#24182;寄送邀请函， 活动前三日内再确认； b) 安排礼仪小姐负责迎送宾客等各项礼仪服务； c) 项目组安排保安人员，负责维持现场次序、安全保卫， 引导和管理来宾车辆停靠，协助接待来宾等。 广告宣传支撑 通过举办“红酒品鉴”活动，在**房地产市场再次掀起销 售热?#20445;?#24182;借此向市场展示九龄美景舒适美满的生活方式，联 ?#31995;?#22320;的主流?#25945;濉?#25253;社及电视台等单位，针对活动进行必要 的专题报道与文章炒作，提高项目的市场知名度和美誉度，树 立项目全新的市场形象。 羊城晚报、南方都市报、电视台等 宣传语： 品味生活、品?#24230;?#29983;，九龄美景展现一种尊贵、典雅的生活方 式 尊贵?#20998;省⒅档?#20449;赖，九龄美景，生活的最佳选择！ 美酒与佳肴，生活与美景，享受零距离的触感！ 精彩生活，一切就位！ 美景，生活之?#36857;?活动仪式流程 迎接来宾： 礼仪人员引导来 宾到达活动现场，签 到就座，现场播放垫 场音乐。 开场表演 女子乐团表演开场，增添 现场气氛，展示精彩艺术， 以烘托高雅、品位的人居生 活，演绎美景新生活、新文 化、新风?#23567;?致开场辞： 主持人致开场辞，介绍 到场领?#25216;?#23486;，并简单介 绍活动内容?#22303;?#31243; 领导致辞： 礼仪引?#36857;?#39046;导致 辞（乐曲配合，讲稿 ?#24613;福?活动开?#36857;?主持人宣布活动开?#36857;?#29616; 场礼花、音乐配合），工 作人员为现场嘉宾发放红 酒。 红酒品鉴、节目 表演，现场播放 优美音乐 交际舞会，嘉宾沟通、畅谈 活动结束： 活动结束、礼品发放、嘉宾 离场（工作人员为到场嘉宾 发放礼品，引?#25216;?#23486;离场） 活动时间执行： 序 号 时 间 具体流程 内容细则 礼仪人员引导来宾到达活动现场，签到就座， — 迎接来宾 1 19:00 19:10 现场播放垫场音乐。 2 19:10—19:20 开场表演 女子乐团表演 主持人致开场辞，介绍到场领?#25216;?#23486;，并简单 — 致开场辞 3 19:20 19:25 介绍活动内容?#22303;?#31243; 4 19:25—19:35 领导致辞 礼仪引?#36857;?#39046;导致辞（乐曲配合，讲稿?#24613;福?主持人宣布活动开?#36857;?#29616;场礼花、音乐配合）， — 活动开始、红酒发放 5 19:35 19:45 礼仪人员发放红酒 6 19:45—20:30 红酒品鉴、音?#20013;?#36175; 到场嘉宾，红酒品鉴、音?#20013;?#36175; 7 20:30—20:55 交际舞会 交际舞会，现场嘉宾沟通、畅谈 8 20:55—21:00 活动结束 主持人宣布活动结束 9 21:00 礼品发放、嘉宾离场 工作人员为到场嘉宾发放礼品，引?#25216;?#23486;离场。 费用预算 序 号 名 称 费 用 说 明 1 场地费 —— 销售?#34892;?#26080;需租赁费 2 音响设备费 1000 租 赁 SAL1305 Carruades de Lafite WA 89-90 卡璐 3 红 酒 41600 ?#28388;?拉斐 2005 750ml 2,080/瓶，20瓶 4 礼品费 5000 每份50元，100份 5 演职人员 5000 —— 6 工作人员费用 2000 每人100元，20人 7 其他 1000 —— 合 计 55600 注：以上费用为**市场综合价格，最终以?#23548;时?#20215;为准。 预期活动效果 ? 通过活动，达到包装、树立项目的形象。 ? 主动出击，接触更广泛目标?#31361;?#32676; ? 从感性?#40092;?#21040;理性?#40092;叮?#19982;目标?#31361;?#32676;展 开“沟通”、传达项目品牌形象 系列活动二 心系教育 感恩老师 美景感恩行动—教师节 （2010年9月10日） 美景感恩教师节 活动要素 时 间 2010年9月10日 19:00 — 21:00 美景销售?#34892;?地 点 尊师重教--感恩老师 主 题 ?#25945;?#36873;择 自有?#25945;?邀约对象 文化、教育界领?#36857;?#26657;领?#36857;?#25945;师、教育工作者等 活动内容 围绕文化主题开展辩论赛，诗歌朗?#23567;?#20070;法、绘画、 歌唱?#28909;?#31561;。书籍、音像、文化用品派送。 目 的： 通过邀请教师及教育工 作者参加教师节专场活动， 来展现开发商心系教育，开 设社区幼儿园，?#28304;?#26469;增添 项目的文化内涵，提高项目 知名度和美誉度。 感恩理念 美景情系教育、始兴人 的?#26696;?#24681;节?#20445;?九龄美景?#26408;?#20869;涵，彰显始兴 人居文化、居住理念 活动筹备组织： 主办：***集团 总负责：项目经理，1人 组长：1人 工作人员：5人 成立活动小组：负责活动现场的布置，嘉宾的邀请：所邀 请人员须在活动前一周内?#33539;?#24182;寄送邀请函，活动前三日内再确认， 嘉宾接待，活动的安排、现场次序的维护，?#21592;?#35777;活动的顺利 开展。 现场布置 ? 场外入口处设导?#20248;疲?#36208;道两边放置鲜花、盆景 作点缀； ? 现场悬挂条幅：金秋感恩—教师节快乐 ? 场内张贴书法、绘画等文化作品?#36857;?#25918;置书、文 化类图书。 ? 场内布置大彩电，播放有关感恩教师的文化音乐 感恩现场 迎接来宾： 少先队员引导来宾到 达现场！ 工作人