美景營銷活動策劃案

美景 ? 項目 營銷活動策劃案 營銷活動的時間節點7月 8月 9月 10月 11月 12月 2011 2月 3月 4月 … 7.30盛夏紅酒之夜 感恩行動——9.10教師 節專場 感恩祖國——國慶專場 美景無限 活力無邊 圣誕狂歡節 系列活動一高端、雅致隆重、文化盛夏夜紅酒品鑒 （2010年7月30日）盛夏夜紅酒品鑒活動要素時 間 2010年7月30日 19:00 — 21:00 美景銷售中心地 點 盛夏夜之紅酒品鑒會 — 感受一份高雅與尊貴主 題媒體選擇 自有媒體邀約對象 政府、事業單位、企業、教育等人員及其他社會人士活動內容 音樂 舞會 紅酒品鑒 紅酒文化展目 的： 通過紅酒品鑒會展現尊貴、典雅的生活方式，與項目的高品質、高檔次相互結合，從而向公眾傳達項目自身定位理念，提高項目的品質感和影響力。傳達理念 始興人的美景情節—精 彩生活的升華！ 盡情展現，美景居住風情， 創造精彩生活新典范！活動組織：1、活動籌備小組： 為保證活動的順利進行，特成立籌備小組，將現 場銷售、保安、交通引導、接待來賓、現場活動、場地 布置以及議程執行等各項工作落實到專人負責。2、籌備小組的組織機構 主辦：***集團 協辦：***有限公司 3、籌備小組人員名單： 事 項 人 員 具體負責總負責人 項目經理：1人 活動的總協調、總控制迎賓組織 組長1人；禮儀人員：9人 來賓接待、現場服務舞臺組 舞臺總控：1人；音響師：2人 保障舞臺設備正常工作，音響調 控，音樂播放；場地布置 人員：5人 活動場地的安排、布置；安保 5人 負責現場次序的維護、交通引導， 突發事情的處理；現場布置1、完成活動現場的布置，入口處設置導視牌，以鮮 花、盆景點綴活動現場內外；2、現場懸掛條幅：盛夏夜紅酒品鑒會3、通道鋪紅地毯，沿地毯周邊擺放鮮花和花籃來烘 托氣氛及引導人流；4、主席臺制作大型紅底金字背景板，突出活動氣氛， 具體內容：“盛夏夜紅酒品鑒”邀請嘉賓及迎賓安排a) 開發商誠邀：各級領導、各事業單位領導，潛在客戶 等，所邀請人員須在活動前一周內確定并寄送邀請函， 活動前三日內再確認；b) 安排禮儀小姐負責迎送賓客等各項禮儀服務； c) 項目組安排保安人員，負責維持現場次序、安全保衛， 引導和管理來賓車輛停靠，協助接待來賓等。 廣告宣傳支撐 通過舉辦“紅酒品鑒”活動，在**房地產市場再次掀起銷售熱潮，并借此向市場展示九齡美景舒適美滿的生活方式，聯合當地的主流媒體、報社及電視臺等單位，針對活動進行必要的專題報道與文章炒作，提高項目的市場知名度和美譽度，樹立項目全新的市場形象。 羊城晚報、南方都市報、電視臺等 宣傳語：品味生活、品味人生，九齡美景展現一種尊貴、典雅的生活方式尊貴品質、值得信賴，九齡美景，生活的最佳選擇！美酒與佳肴，生活與美景，享受零距離的觸感！精彩生活，一切就位！美景，生活之都！ 活動儀式流程迎接來賓： 禮儀人員引導來 賓到達活動現場，簽 到就座，現場播放墊 場音樂。 開場表演 女子樂團表演開場，增添現場氣氛，展示精彩藝術，以烘托高雅、品位的人居生活，演繹美景新生活、新文化、新風尚。致開場辭： 主持人致開場辭，介紹 到場領導嘉賓，并簡單介 紹活動內容和流程 領導致辭： 禮儀引導，領導致 辭（樂曲配合，講稿 準備） 活動開始： 主持人宣布活動開始（現 場禮花、音樂配合），工 作人員為現場嘉賓發放紅 酒。 紅酒品鑒、節目 表演，現場播放 優美音樂交際舞會，嘉賓溝通、暢談活動結束： 活動結束、禮品發放、嘉賓 離場（工作人員為到場嘉賓 發放禮品，引導嘉賓離場） 活動時間執行：序 號 時 間 具體流程 內容細則 禮儀人員引導來賓到達活動現場，簽到就座， — 迎接來賓 1 19:00 19:10 現場播放墊場音樂。 2 19:10—19:20 開場表演 女子樂團表演 主持人致開場辭，介紹到場領導嘉賓，并簡單 — 致開場辭 3 19:20 19:25 介紹活動內容和流程 4 19:25—19:35 領導致辭 禮儀引導，領導致辭（樂曲配合，講稿準備） 主持人宣布活動開始（現場禮花、音樂配合）， — 活動開始、紅酒發放 5 19:35 19:45 禮儀人員發放紅酒 6 19:45—20:30 紅酒品鑒、音樂欣賞 到場嘉賓，紅酒品鑒、音樂欣賞 7 20:30—20:55 交際舞會 交際舞會，現場嘉賓溝通、暢談 8 20:55—21:00 活動結束 主持人宣布活動結束 9 21:00 禮品發放、嘉賓離場 工作人員為到場嘉賓發放禮品，引導嘉賓離場。 費用預算序 號 名 稱 費 用 說 明 1 場地費 —— 銷售中心無需租賃費 2 音響設備費 1000 租 賃 SAL1305 Carruades de Lafite WA 89-90 卡璐 3 紅 酒 41600 德斯-拉斐 2005 750ml 2,080/瓶，20瓶 4 禮品費 5000 每份50元，100份 5 演職人員 5000 —— 6 工作人員費用 2000 每人100元，20人 7 其他 1000 —— 合 計 55600 注：以上費用為**市場綜合價格，最終以實際報價為準。預期活動效果 ? 通過活動，達到包裝、樹立項目的形象。 ? 主動出擊，接觸更廣泛目標客戶群 ? 從感性認識到理性認識，與目標客戶群展 開“溝通”、傳達項目品牌形象 系列活動二心系教育感恩老師美景感恩行動—教師節 （2010年9月10日） 美景感恩教師節活動要素 時 間 2010年9月10日 19:00 — 21:00 美景銷售中心 地 點 尊師重教--感恩老師 主 題 媒體選擇 自有媒體 邀約對象 文化、教育界領導，校領導，教師、教育工作者等 活動內容 圍繞文化主題開展辯論賽，詩歌朗誦、書法、繪畫、 歌唱比賽等。書籍、音像、文化用品派送。目 的： 通過邀請教師及教育工 作者參加教師節專場活動， 來展現開發商心系教育，開 設社區幼兒園，以此來增添 項目的文化內涵，提高項目 知名度和美譽度。感恩理念 美景情系教育、始興人 的“感恩節”！ 九齡美景頗具內涵，彰顯始興 人居文化、居住理念活動籌備組織： 主辦：***集團 總負責：項目經理，1人 組長：1人 工作人員：5人 成立活動小組：負責活動現場的布置，嘉賓的邀請：所邀 請人員須在活動前一周內確定并寄送邀請函，活動前三日內再確認， 嘉賓接待，活動的安排、現場次序的維護，以保證活動的順利 開展。現場布置? 場外入口處設導視牌，走道兩邊放置鮮花、盆景 作點綴；? 現場懸掛條幅：金秋感恩—教師節快樂? 場內張貼書法、繪畫等文化作品圖；放置書、文 化類圖書。? 場內布置大彩電，播放有關感恩教師的文化音樂 感恩現場迎接來賓： 少先隊員引導來賓到 達現場！ 工作人